Was Programmatic Advertising für Unternehmen im Jahr 2022 tun kann

Programmatische Werbung

Die programmatische Werbebranche erlebte im Jahr 2022 einen massiven Aufstieg und eine schnelle Akzeptanz und wurde zur beliebtesten Anzeigemethode für digitale Werbung. Ende 2021 erreichten die Ausgaben für automatisierte Werbung mehr als 150 Milliarden US-Dollar, was etwa 71 % aller Ausgaben für digitale Werbung entspricht. Laut einem Branchenbericht wird der automatisierte Werbemarkt bis 2023 einen Wert von 297 Milliarden US-Dollar haben (bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18 % im Zeitraum 2018-2023).

Branchenreport von statista.com

Die Vereinigten Staaten haben den größten Markt für programmatische Werbung

Die Akzeptanz ist besonders stark in den Vereinigten Staaten, die den weltweit größten Markt für programmatische Werbung haben. Im Jahr 2021 gaben Vermarkter in den Vereinigten Staaten im Vergleich zum Vorjahr 41,2 Prozent für automatisierte Display-Anzeigen aus, was den größten jährlichen Anstieg seit 2016 darstellt.

Während die Ausgaben für automatisierte Werbung in den USA im Jahr 2021 ein Allzeithoch von 90 Milliarden US-Dollar erreichten, gehen Prognosen davon aus, dass sie bis 2023 um mehr als 50 % steigen werden.

Das anhaltende Wachstum dieser Branche ist kein Zufall. Technologische Fortschritte und Innovationen im Bereich der Werbetechnologie haben bahnbrechendere Werbeformen, eine größere Reichweite des Publikums und bemerkenswerte Ergebnisse ermöglicht.

Die erstaunlichen Möglichkeiten der programmatischen Werbung

Wir sind bereits an das erstaunliche Potenzial automatisierter Werbung gewöhnt, und das Wachstum und die Entwicklung des Sektors sind leicht zu erklären. Aber wenn Sie in die Vergangenheit blicken, werden Sie feststellen, dass alles 1994 mit einer einfachen grafischen Anzeige begann.

Heute können Marken und Werbetreibende über Ad Exchange, Anbieter digitaler Dienste, Werbenetzwerke usw. personalisierte Anzeigen für verschiedene Personen über verschiedene Kanäle, mit anderen Geräten und in verschiedenen Regionen in Echtzeit schalten.

Früher waren automatisierte Anzeigen auf Banner beschränkt

Um dies in einen Kontext zu stellen: Während Bot-Anzeigen früher auf Bannerbilder und statische Bilder beschränkt waren, werden Bot-Anzeigen heute in Rich-Media-Formaten, Interstitial-Anzeigen, Videos und DOOH-Systemen angezeigt. Darüber hinaus können Marken und Werbetreibende Benutzer auch über nicht-traditionelle Geräte wie Wearables mit automatisierter Technologie ansprechen und ansprechen.

Im Jahr 2018 war Snapchat das erste Unternehmen, das automatisierte Augmented Reality (AR)-Werbung anbot, die es Kunden ermöglichte, Artikel in einem physischen Geschäft anzusehen. Diese AR-Werbespots verbessern die Zuschauerinteraktion und bieten ein aussagekräftigeres Kundenerlebnis.

Welche Aufgaben kann automatisierte Werbung für Unternehmen/Werbetreibende lösen?

Erreichen Sie ein breites globales Publikum. Automatisierte Werbung ermöglicht es Unternehmen, ohne Druck ein breites und vielfältiges Publikum zu erreichen. Mit Millionen von Websites und Apps, die Inventar bereitstellen und Anzeigen für Benutzer schalten, können Werbetreibende ein automatisiertes System verwenden, um ein so großes und vielfältiges Publikum zu erreichen.

Verbessern Sie die Markenbekanntheit und Kundenloyalität. Jeder Marketingmanager, CEO und Vermarkter ist bestrebt, die Markenerinnerung bei den Benutzern zu steigern und einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Um dies zu erreichen, müssen persönliche Beziehungen zu potenziellen Kunden aufgebaut werden.

Aber es wäre für ein Unternehmen mit mehr als 50 Kunden fast unmöglich, mit traditionellen Massenwerbemethoden persönliche Beziehungen zu seinen Kunden aufzubauen. Programmatische Werbung löst dieses Problem, da sie es Marken ermöglicht, Kunden basierend auf ihren Präferenzen anzusprechen und zu erreichen.

Mit einem datengesteuerten Ansatz dreht sich bei den Marketingerlebnissen der Kunden alles um die Personalisierung, die möglich wird. Es ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um zu zeigen, dass Sie sich um ihre Entscheidungen kümmern.

Reduzieren Sie die Werbeausgaben mit automatisierten Anzeigen

Werbeausgaben reduzieren. Ein datengesteuerter Ansatz für automatisierte Werbung ermöglicht es Unternehmen, das Beste aus ihrem Werbebudget herauszuholen und ihre Werbung zu verbessern. Marken können bestimmen, welche Anzeigenkanäle, Formate und Medientypen am besten funktionieren, und ihre Ressourcen auf diese Bereiche konzentrieren. Darüber hinaus bieten automatisierte Lösungen Einblicke in Echtzeit, sodass Sie Anzeigen nicht blind anzeigen.

Anzeigen und Verwalten von Werbekampagnen auf mehreren Kanälen gleichzeitig. Automatisierte Werbelösungen ermöglichen es Ihnen, alle Ihre digitalen Werbekampagnen von einem zentralen Punkt aus zu verwalten.

Die meisten DSPs bieten ein Dashboard, in dem Werbetreibende ihre Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg konsolidieren und an einem Ort verwalten können. Beispielsweise können Sie Ihre Anzeigen in sozialen Medien, In-App, auf CTV usw. von einer einzigen Oberfläche aus verwalten. Dadurch entfällt der Aufwand und die Fragmentierung des Tools.

Warum ist es besser, einen Auftragnehmer für automatisierte Werbung zu wählen, als alles selbst zu machen?

Aus drei Hauptgründen ist es besser, einen kompetenten Software-Werbedienstleister für die Verwaltung Ihrer Anzeigen auszuwählen, als alles selbst zu erledigen.

Profitieren Sie von der Expertise automatisierter Werbedienstleister

Basierend auf Erfahrung und einem umfangreichen Partnernetzwerk kennt ein Auftragnehmer oder eine Agentur für automatisierte Werbung die beste(n) Werbeplattform(en), auf der/denen Ihre Anzeigen zu den besten Zeiten und zum besten Preis geschaltet werden. Anstatt Geld, Zeit und Energie mit Vermutungen und Annahmen zu verschwenden, ist es daher ratsam, einen Fachmann mit jahrelanger Erfahrung in diesem Handwerk zu konsultieren, um Ihnen den besten Service für Ihr Budget zu bieten.

Außerdem kennt der Auftragnehmer für automatisierte Werbung die Plattform nicht. Ein Auftragnehmer oder eine Agentur für automatisierte Werbung verfügt über umfassende Kenntnisse der verschiedenen Plattformen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können, und durch Erfahrung in der Zusammenarbeit mit verschiedenen Kunden den besten Ort, um Ihre Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt zu präsentieren: Handy, Desktop, Tablets usw.

Außerdem kennt die automatisierte Werbeagentur das beste Format für spezifische Anzeigengröße/-abmessungen zur Verwendung auf verschiedenen Geräten; So kann er Sie beraten oder Ihre Anzeigen schalten, um den besten Return on Investment zu erzielen.

Reduzieren Sie unnötige wirtschaftliche Verschwendung

Da automatisierte Systeme automatisiert sind, entfällt die manuelle Suche nach qualifizierten Publishern und der langwierige und mühsame Prozess der Aushandlung von Adserving-Gebühren.

Stattdessen werden Sie durch automatisierte Werbung mit qualifizierten Publishern verbunden. Es zeigt Ihre Anzeigen nur den Zielgruppen, die Sie speziell ansprechen, und stellt sicher, dass jeder Dollar, den Sie für Ihre Anzeige ausgeben, zählt.

Wie macht Automatisierte Werbearbeit?

Im Wesentlichen verschwendet eine Marke mit einer automatisierten Werbeagentur kein Geld, indem sie Anzeigen für die breite Öffentlichkeit und Personen zeigt, die ihre Dienstleistungen oder Produkte wahrscheinlich nicht nutzen werden. Darüber hinaus können Sie mit DSP ein tägliches Werbebudgetlimit festlegen, das den Betrag Ihres Werbebudgets begrenzt, der jeden Tag für Kampagnen ausgegeben wird.

Umgang mit ausgedehnten Versorgungsnetzen

Die meisten etablierten Anbieter von Digital Signage-Diensten verfügen über umfassende und langfristige Verbindungen und Partnerschaften mit mehreren Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Verkehrspartnern. So können sie Kunden optimal bedienen und gleichzeitig eine größere Reichweite, Traffic von direkten Publishern und sinnvollere Möglichkeiten im Allgemeinen bieten.

Kundenbetreuer bei DSPs können die besten Vorschläge für das Budget eines Kunden machen. Daher bietet Ihnen die Arbeit mit einer automatisierten Werbe-DSP einen Vorteil, den Sie nicht erhalten würden, wenn Sie Anzeigen an anderer Stelle manuell platzieren würden.

Welche zusätzlichen Möglichkeiten bietet automatisierte Werbung im Jahr 2022?

Wir haben sicherlich noch nicht die besten automatisierten Anzeigen gesehen. Aber 2022 werden mehr Werbekanäle gezeigt. So kann automatisierte Werbung Unternehmen im Jahr 2022 helfen.

Größere Reichweite mit Audio-Anzeigen

Audio-Anzeigen sind im Jahr 2022 nicht neu, aber sie werden ein wesentlicher Weg für Unternehmen sein, die ein größeres Publikum erreichen möchten. Podcast-Kanäle haben eine wachsende Nutzerbasis gemeldet, was zeigt, dass mehr Menschen mehr an Audioinhalten als an Text interessiert sind. Darüber hinaus ist es Marken aufgrund der jüngsten Automatisierung der Sprachübertragung möglich geworden, Anzeigen mit der gleichen Zielgenauigkeit zu schalten, auf die im Internet zugegriffen werden kann.

Verbesserung der Beziehungen zwischen Kunden und Unternehmen durch First-Party-Daten

Dass die Nutzung fremder Daten bald Geschichte sein könnte, ist keine Neuigkeit mehr. Obwohl dies einige Schwierigkeiten verursachen kann, können innovative Organisationen First-Party-Daten sammeln, um bessere Kundenbeziehungen auf der Grundlage von direkten Kundenkommunikationskampagnen aufzubauen.

Diese Daten müssen auf automatisierten Werbesystemen wie DMP oder CDP gesammelt, organisiert und organisiert werden. Die DMP wird dann mit Werbeplattformen (DSPs) verknüpft, was ein genaueres Targeting ermöglicht.

Bessere Ergebnisse mit Digital Out of Home

DOOH-Anzeigen sind eine innovative Möglichkeit, Zielgruppen im Freien und unterwegs anzusprechen. Personalisierte und relevante Werbung kann auf elektronischen Werbetafeln mit automatisierten Werbesystemen angezeigt werden. Diese Werbetechnologie fördert die Teilnahme und Interaktion externer Benutzer.

Wenn die Pandemie endet und die Menschen anfangen, viel Zeit draußen zu verbringen, könnte DOOH das nächste große Ding werden, also sollten Marken die Gelegenheit nutzen, dieses neue Medium zu übernehmen.

Was Sie bei der Auswahl einer Demand-Side-Plattform nicht übersehen sollten

Bei der Auswahl einer Demand Side Platform (DSP) gibt es vier wichtige Dinge, die Sie nicht übersehen sollten, um die beste Rendite für Ihr Werbebudget zu erzielen. hier sind sie:

Unterstützte Geräte

Eine gute DSP sollte Anzeigen unter anderem auf einer Vielzahl von Mobil- und Desktop-Plattformen anzeigen. Außerdem sollte eine gute DSP in der Lage sein, Anzeigen auf einer Vielzahl von Websites/Blogs, Webbrowsern und Apps anzuzeigen, um eine Vielzahl von Werbeanforderungen zu erfüllen.

Cover-Formate

Kann DSP verschiedene Formen und Größen von Anzeigen bereitstellen, z. B. native Anzeigen, Video innerhalb von Bannern, Rich-Media-Anzeigen, Textanzeigen, Werbetafeln, Filmstreifen usw.? Wenn Ihre DSP diese Mischung aus verschiedenen Anzeigenformaten/-größen anbietet, die sowohl als statische als auch als dynamische Anzeigen geschaltet werden können, dann sind Sie an der richtigen Stelle, wo Sie mehr Medienmix-Möglichkeiten erhalten.

Kontrollmöglichkeiten

Das Ausführen von Werbekampagnen, die Sie nicht optimieren, kontrollieren und analysieren können, ist wie das Fahren eines Autos ohne Bremsen – nichts könnte tödlicher sein. Achten Sie daher bei der Auswahl einer DSP auf die Fähigkeit des Kunden, die Kampagnenleistung in Echtzeit zu analysieren, zu ändern und zu pausieren, die Häufigkeit der angezeigten Impressionen zu regulieren, das tägliche Werbeausgabenlimit festzulegen usw.

Targeting-Fähigkeiten

Als Vermarkter haben Sie definitiv ein solides Bild Ihrer potenziellen Kunden. Stellen Sie also bei der Auswahl einer DSP sicher, dass sie über alle Targeting-Optionen verfügt, die Ihre Kampagne benötigt, um schnell den maximalen ROI aus Anzeigen zu erzielen.

beenden

Unternehmen in dieser Ära benötigen innovative und automatisierte Lösungen, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten und die Bedeutung dessen, was Sie an Kunden richten, aufrechtzuerhalten.

Im Marketing bieten automatisierte Werbetechniken die besten Möglichkeiten für eine effektive Nutzergewinnung und eine hervorragende Markenbekanntheit.

Da automatisierte Technologien neue Medien – wie Audio, DOOH oder CTV – erobern, bieten sie Marken mehr Möglichkeiten, aussagekräftige und effektive Werbeerlebnisse zu schaffen.

Bildnachweis: David Gibb; Pixel. Danke dir!

Ein Beitrag What Programmatic Advertising Can Do for Businesses in 2022 erschien zuerst auf ReadWrite.

William

Leave a Reply

Your email address will not be published.