Sind Winstone-Wandpaneele wirklich schlecht oder gut?

Gehäuse

Vielleicht haben wir unserem größten Baustoff- und Bauunternehmen die derzeitige Knappheit an Gipskartonplatten zu schnell direkt angelastet.

Winstone Wallboards war ein Unternehmen, von dem die meisten von uns bis Anfang dieses Jahres nicht viel wussten, als es aufhörte, genug von seinem Gipsplattenprodukt – dem Gib – herzustellen, um die Nachfrage der Bauindustrie zu befriedigen. Seitdem ist das Unternehmen kaum aus den Nachrichten verschwunden. Allein in der vergangenen Woche hat sich die Knappheit zu einer „nationalen Krise“ entwickelt, ein ehemaliger Banker, der zum Wohnungsanbieter geworden ist, namens Fletcher, Vorstandsvorsitzende, die Aktionärsversammlung hat ein Wörtchen mitzureden, und die neue Bau- und Wohnungsministerin Megan Woods eingestellt eine Notfall-Task Force aufstellen.

Was genau hat Fletcher Building also getan – oder nicht?

Winstone Wallboards ist ein einheimisches Produkt, das in den 1920er Jahren gegründet wurde. Bisher ist das eine gute Sache; Experten beklagen oft den Mangel an lokaler Wertschöpfung in Neuseeland. In den letzten Jahren hat das Unternehmen einen fast monopolartigen Anteil (94-95 Prozent) am neuseeländischen Gipsplattenmarkt aufgebaut.

Wie sich herausstellt, ist es keine gute Sache, eine Monopolressource zu haben, wenn es um eine Knappheitssituation geht.

Aber ist das Winstons Schuld?

Es gibt ein Argument, dass der Hauptgrund, warum Gib einen so großen Marktanteil in Neuseeland hat, darin besteht, dass es ein sehr gutes Produkt ist, das Bauherren und Architekten gerne verwenden, und Menschen, die mit der lokalen Behörde einverstanden sind, fühlen sich sicher, wenn sie die Pläne sehen.

Sagt Steve Boehling, Gruppenredakteur Neuseeländisches Hardware-Magazin. “Winstone Wallboards hat es zu dem gemacht, was es ist, weil sie großartige Produkte und einen fantastischen Support haben.”

Bohling veranstaltet die jährlichen Hardware Awards. Winstone Wallboards war in den letzten 18 Jahren Bauproduktlieferant des Jahres.

Der General Manager von Winstone, David Thomas, wurde bei den jährlichen Hardware Awards zum 18. Mal in Folge mit dem Service Award des Unternehmens ausgezeichnet.

Und es gehe nicht nur um ihre Produkte, sagt Boehling. Die Behauptungen von Winstone, dass es versucht, Kundenservice zu bieten, sind wahr. Eine Funktion, auf die sich Feature-Builder beziehen, ist das, was das Unternehmen als „Lieferung an den Standort“ bezeichnet. Dazu laden Winstone-Arbeiter verschiedene Teile des Gib in der richtigen Reihenfolge auf ihre Lastwagen und entladen sie dann vor Ort, wobei sie die richtigen Teile des Gib in den Raum tragen, in dem sie benötigt werden.

Das ist ziemlich einfach.

Das markenrechtlich geschützte Farbleitsystem, das Kritiker in den vergangenen Tagen lautstark als Importabschreckung belächelt haben, kann als einfache und clevere Methode angesehen werden, um Kunden ein ähnlich aussehendes Stück Gipskarton auf einen Blick zu zeigen.

Gelb für Standardgips, z. B. blau für Wandstrebenprodukt, grün für wasserdichtes Gibprodukt für Badezimmer, rot für feuerhemmende Produkte usw.

Smart oder wettbewerbsfeindlich? Gib verwendet markenrechtlich geschützte Farbetiketten, um verschiedene Produkte zu unterscheiden.

Die Tatsache, dass es für ausländische Unternehmen fast unmöglich war, auf dem neuseeländischen Markt Fuß zu fassen, sagt Bohling, obwohl mehr als ein Unternehmen dies im Laufe der Jahre versucht hat, hat mehr als alle anderen mit den guten Produkten und Dienstleistungen von Fletcher zu tun schmutzige Taktik.

“Ich glaube nicht, dass etwas gegen die Konkurrenz spricht. Gib hat sich bei Bauherren, Architekten und Boards sehr gut etabliert, weil das Unternehmen wirklich gut in dem ist, was sie tun.”

Die Handelskommission kam zu einer ähnlichen Ansicht, als sie in den Jahren 2013 und 2014 die folgenden Beschwerden von Winston untersuchte.

„Die Beweise stützen nicht die Schlussfolgerung, dass Winston verletzt wurde [Commerce] Sagte der Abschlussbericht.

„Wir erkennen an, dass der Marktanteil von Winstone sehr hoch ist und das schon seit vielen Jahren. Dies scheint jedoch nicht durch Exklusivvereinbarungen mit Händlern, Rabatte für Händler oder Bauunternehmen oder eine wettbewerbswidrige Anti-Prädationsstrategie motiviert zu sein.

Neben der Tatsache, dass Marktteilnehmer ihre Angebote nicht attraktiv genug für Händler machen, um sie dazu zu bewegen, ihre Produkte zu lagern, oder für Bauunternehmer, Lieferungen zu bestellen, scheint vielmehr die Einhaltung der Bauvorschriften in Kombination mit dem Wohndesign, der Genehmigung und den Präferenzen der Bauteilnehmer zum anhaltenden Wachstum beizutragen hohen Marktanteil. Winstone Corporation”.

Die Regierung mischt sich ein

Die Commerce Commission untersucht erneut das Fletcher Building als Teil einer umfassenderen, von der Regierung angeordneten Marktstudie für Wohnbaumaterialien, die nächsten Monat ihren ersten Bericht vorlegen wird.

In der Zwischenzeit kündigte Megan Woods, die für Bau und Wohnungswesen zuständige Ministerin, diese Woche ihre Task Force an und verwies auf Winstons Monopol und die Notwendigkeit, mehr Importe zu ermöglichen.

„Die Task Force hat ein sehr klares Ziel, nämlich die Produktivität des Sektors so schnell wie möglich zu steigern und alle unnötigen Hindernisse, einschließlich der Zertifizierung, zu beseitigen, um die Verwendung verschiedener Arten von Gipskartonplatten zu erleichtern“, sagte Woods.

Das erste Treffen findet nächste Woche statt.

Megan Woods fingert Winstone Wallboards über den Mangel an Gipskartonplatten. Foto: Lynne Griffison

Woods hat sich schon früher in eine Debatte über nationale Unterlegenheit eingemischt – irreführend, wie sich herausstellt. Als im August letzten Jahres die Wintertemperaturen sanken und Tausende von Haushalten den Strom verloren, gab Woods schnell privaten Generatoren die Schuld, insbesondere Genesis Energy.

Am Ende kam die Untersuchung zu dem Schluss, dass der Fehler größtenteils bei Transpower, einem staatlichen Unternehmen, und der Elektrizitätsbehörde, der Marktregulierungsbehörde, lag.

Eine Quelle aus der Branche stellte die Frage, ob Woods derzeitiger Fokus auf Fletcher Building eine Möglichkeit sein könnte, von negativen Erkenntnissen über MBIE oder staatliche Vorschriften abzulenken, die aus einer ComCom-Marktstudie zu Wohnbaumaterialien hervorgehen könnten.

“Die Regierung will einen anderen Schuldigen finden.”

Terminaufträge verdoppelt

CEO Ross Taylor sprach diese Woche auf dem Fletcher Building Investor Day darüber, wie sich der Mangel an Gipskartonplatten entwickelt hat. Ohne den Kunden die Schuld zu geben, führt das Malen eines Bildes eines geringen Mangels zu einem ernsteren Mangel, da die Bevorratung der Kunden dies tat. Grund war der durch den Shutdown verursachte Klopapier-Shutdown im Supermarkt, diesmal aber mit schwerwiegenderen Folgen.

„Nachdem Auckland geschlossen hat [in August 2021]„Die Branchenknappheit bei einer Reihe von wichtigen Baumaterialien, darunter Holz, Dämmstoffe und Gipsplatten, hat dazu geführt, dass Kunden Bestellungen aufgegeben haben, um sicherzustellen, dass sie auf Lager sind“, sagte Taylor.

Bis März dieses Jahres, als Baumaterialien knapp waren und Bauarbeiten in Rekordhöhe stattfanden, bestellten Gib-Kunden noch mehr Gipskartonplatten, sagte David Thomas, damals General Manager von Winstone Wallboard.

„Um Ihnen einen Kontext zu geben: Das Niveau der Terminaufträge, die wir für Gipskartonplatten erhalten haben, hat dazu geführt, dass die täglichen Bestellungen mehr als doppelt so hoch waren wie im Juli 2021.

„Das war das Doppelte der derzeitigen Kapazität der Branche“, sagte Taylor. “Wir konnten in diesem Zeitraum eine gewisse zusätzliche Nachfrage decken, indem wir die Lagerbestände unter das normale Niveau brachten und einige zusätzliche Mengen aus Australien importierten. Unser Lieferant hat die Lieferung an uns im November 2021 aufgrund der höheren Industrienachfrage in Australien unterbrochen.”

Das Fletcher Building verzichtete darauf, weitere importierte Lieferungen zu ermöglichen, als die Schwere des Mangels offensichtlich wurde. Ob ein inländischer Hersteller für den Import des Produkts verantwortlich sein sollte, wenn seine eigene Fabrik die Nachfrage nicht decken kann, ist ein strittiger Punkt. Die Aufgabe von Fonterra wird nicht unbedingt darin bestehen, Butter zu importieren, wenn das Angebot aus irgendeinem Grund knapp wird.

In der Zwischenzeit wäre Winstone zur Stelle gewesen, um sicherzustellen, dass jedes importierte Board seinen Qualitätsstandards entspricht, sagt die Quelle aus der Branche. Als sich der australische Lieferant aufgrund der hohen Nachfrage im Inland zurückzog, schien Winstone keinen anderen Lieferanten gefunden zu haben.

Mögliches „Gleichgewicht“ im Oktober

Taylor sagte, er erwarte, dass das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage bis Ende September oder Anfang Oktober zurückkehren werde.

„Wir haben unser Werk zwischen März und Mai 2022 neu konfiguriert, um die Produktion ab Juli zu steigern, und unsere Importverfügbarkeit wird ab August wieder aufgenommen, wenn die internationalen Kapazitätsprobleme nachlassen“, sagte er.

Taylor sagte, das neue Tauriko-Gipsplattenwerk des Unternehmens in Tauranga soll im Mai 2023 in Betrieb gehen und die Inlandsproduktion um 30 Prozent steigern.

Hamish Macbeth, Chief Building Products Chief von Fletcher, sagt, dass das Unternehmen in den letzten Monaten Marktanteile und Kundenvertrauen verloren hat, aber die Geschichte zeigt, dass dies nicht immer der Fall sein wird.

“[Over the past few years] Niemand war in der Lage, unser Angebot in Bezug auf Produkte und Lieferoptionen zu replizieren. Mit dem Eintritt in die neue Fabrik werden wir in der Lage sein, mit anderen kommenden Produkten zu konkurrieren und wir werden in der Lage sein, neue Panels und größere Flexibilität in Bezug auf Produktänderungen anzubieten.

“Ich bin mir sicher, dass wir unseren Anteil zurückbekommen.”

William

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