PPC nach PERT-Update betroffen; Auswirkungen auf Promoter

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  PPC nach PERT-Update betroffen;  Auswirkungen auf Promoter

Google aktualisiert seine Algorithmen jedes Jahr ständig, um die Relevanz für die SERP zu erhöhen. Als Online-Marketer sind Sie sich dieser Tatsache bereits bewusst. BERT war bisher eines der bedeutendsten von Google veröffentlichten Algorithmus-Updates und gilt als die bedeutendste Änderung seit der Veröffentlichung des Suchmaschinengiganten Rank Brain.

Wie wirkt sich ppc nach der Aktualisierung von PERT aus? Auswirkungen auf Promoter

Ganz zu schweigen davon, dass dieses Update Werbetreibende neugierig gemacht hat, was genau BERT ist und wie es sich nach dem BERT-Update auf PPC auswirkt. Welche Auswirkungen hat dieses Update jetzt auf die Suchergebnisse? Um Antworten auf all diese Fragen zu erhalten, müssen Sie den Artikel lesen.

Was ist PERT-Update?

BERT steht für bidirektionale Encoderdarstellungen von Schaltern. Dieser Algorithmus verwendet ein neuronales Netzwerk, um das kontextbezogene Verständnis von Inhalten durch die Verarbeitung natürlicher Sprache zu erleichtern.

Bisher analysierten die Suchprozessoren von Google die Wörter in einer Suchanfrage in derselben Reihenfolge, in der sie eingegeben wurden, also von links nach rechts. Unter dem BERT-Algorithmus werden jedoch bidirektionale Benutzersuchanfragen verarbeitet.

Mit anderen Worten, das BERT-Update hilft Google, die Verwendung von Präpositionen in einer Suchanfrage zu verstehen oder Wörter mit doppelter Bedeutung zu verstehen. Auf diese Weise kann die Suchmaschine bessere Ergebnisse erzielen, indem sie den Kontext, die Absichten oder die Wörter der Benutzer in der Abfrage versteht.

Wir können also sagen, dass Google Tag für Tag intelligenter in der Suche wird. Also musst du!

Lassen Sie uns besprechen, wie sich die Aktualisierung des BERT-Algorithmus auf PPC- oder bezahlte Suchanzeigen auswirkt.

Wie wird sich die PPC nach dem BERT-Update auswirken?

Während die meisten digitalen Vermarkter die Auswirkungen des BERT-Updates auf SEO diskutieren, sind einige besorgt über die Auswirkungen von BERT auf PPC. Da SEO und PPC jedoch Hand in Hand gehen, ist es nicht ratsam zu denken, dass BERT bezahlte Anzeigen nicht beeinflusst.

Sehen wir uns an, was das BERT-Update für Werbetreibende in der bezahlten Suche bedeutet.

Auswirkungen auf BERT für PPC-Werbetreibende

Die Aktualisierung des BERT-Algorithmus zwingt Werbetreibende, ihren Fokus auf Strategien zu richten, die auf der Absicht der Nutzer basieren. Zu sehen, wie!

Mit dem BERT-Update ist Google entschlossener, die Bedürfnisse der Benutzer basierend auf ihren Suchanfragen zu übersetzen. Daher müssen auch bezahlte Werbetreibende die Absichten der Nutzer priorisieren. Daher müssen sie die Pläne der Benutzer verstehen und verarbeiten und ihnen die relevantesten Ergebnisse statt irrelevanter Werbeaktionen liefern.

Daher müssen Werbetreibende den Zweck von Suchen basierend auf Keywords für bezahlte Kampagnenziele besser verstehen.

Auswirkungen des BERT-Updates auf Promoter

Angenommen, ein Benutzer sucht nach “So wechseln Sie das Öl in Ihrem Auto”. Sie werden in den Suchergebnissen viele Anzeigen für Autoölwechsel sehen. Einige Anzeigen bieten möglicherweise auch Sonderangebote. Aber diese Angebote und Specials sind nicht das, wonach der Benutzer sucht. Als Ergebnis wird die Werbung für die Suchanfrage des Benutzers irrelevant.

Da der Nutzer wissen möchte, wie er das Öl in seinem Auto selbstständig wechseln kann, müssen Werbetreibende für die bezahlte Suche für die Suchanfrage relevant bleiben, indem sie ihre Strategie anpassen oder ändern. So können beispielsweise zusätzliche Informationsinhalte oder Angebote zu den zur Durchführung des Verfahrens erforderlichen Tools hinzugefügt werden.

Abgesehen davon, dass Sie Ihre Werbestrategie anpassen, um die Klickrate zu erreichen, müssen Sie auch sicherstellen, dass Ihr Zielseitentext und Ihre Anzeige den Änderungen entsprechen.

Was ist, wenn Sie keine absichtsbasierte PPC-Strategie verfolgen?

Nun, es wird nicht die beste Kundenerfahrung bieten. Wenn Sie den Zweck des Suchbegriffs nicht ausrichten und eine Reihe irrelevanter Anzeigen präsentieren, ist der Nutzer möglicherweise nicht daran interessiert und Ihre Anzeigenrelevanz nimmt ab.

Infolgedessen steigen die Kosten pro Klick und die Klicks, die Sie verdienen konnten, sinken. Außerdem darf Google Ihre Anzeigen nicht in den Suchergebnissen schalten. Daher wäre es nicht falsch zu sagen, dass die bezahlte Suche den Absichten der Nutzer entsprechen oder dem BERT-Effekt entgegenwirken muss.

Wie sieht die Zukunft von PPC unter BERT aus?

Da BERT Content-Marketing und SEO beeinflussen wird, wird es wahrscheinlich auch PPC-Marketing beeinflussen. Es kann jedoch länger dauern, um die signifikantere Wirkung von BERT auf PPC zu sehen. Daher ist der beste Weg, sich dieser neuen Arena zu nähern, langsam anzufangen.

Eine absichtsbasierte Strategie ist der skalierbarste Start für zukünftiges Wachstum. Obwohl die Umsetzung dieser Strategie in jeder Phase gleichzeitig sehr anspruchsvoll ist, können Sie sie als Expansionsplan für die Zukunft betrachten.

Wenn weiterhin Longtail-Keyword-Phrasen verwendet werden, bieten sich Vermarktern eine hervorragende Gelegenheit, neue Keywords zu ermitteln und bestehende Anzeigengruppen zu verbessern.

So können PPC-Werbetreibende das BERT-Update nutzen:

  • Konzentrieren Sie sich mehr auf dynamische Suchanzeigen. Es hilft Ihnen, die künstliche Intelligenz von Google zu nutzen, um automatisch Anzeigen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer zu generieren. Diese dynamisch generierten Anzeigen funktionieren gut mit BERT und ermöglichen einen besseren ROI Ihrer PPC-Kampagne.
  • Richten Sie Ihre absichtsbasierte Strategie an Budget, Kampagne oder Metriken über alle Phasen der Nutzerabsicht aus.
  • Einzelhändler müssen Anzeigen erstellen, um die Absicht der Verbraucher in jeder Phase des Verkaufstrichters zu erreichen. Wenn Ihr Budget nicht ausreicht, um eine solche Strategie zu erstellen, können Sie Ihre Zielgruppe auf Intents statt auf Keywords ausrichten. Darüber hinaus können Sie mit einem professionellen PPC-Dienstleister zusammenarbeiten, um die Herausforderungen zu meistern, die diese Taktik mit sich bringen kann.
  • Führen Sie eine Testkampagne durch, indem Sie die vorherigen Keywords erweitern. Es wird Ihnen helfen, in der Absicht genauer zu werden.

Fazit

So wird Google schlauer. Aber leider müssen Marketer auch klüger sein, um darauf zu reagieren. Das Update von BERT bietet der Suchmaschine eine bessere Möglichkeit zu verstehen, wonach die Leute suchen. Während es für Benutzer eine gute Nachricht ist, ist es für PPC-Werbetreibende, SEO-Experten und Inhaltsersteller eine kleine Herausforderung.

Daher ist es an der Zeit, eine absichtsbasierte Strategie zu entwickeln, um die von den Benutzern gewünschten Informationen bereitzustellen. Sobald Sie in der Lage sind, eine absichtsbasierte Werbekampagne durchzuführen, die den BERT-Änderungen entspricht, werden Sie in kürzester Zeit einen besseren ROI erzielen.

Justin Mark

Der dringende Bedarf an digitalem Marketing in der heutigen Welt hat mich dazu gebracht, einige großartige Trends zu teilen, die jeder kennen sollte. Ich, Justin, bin seit Jahren bei (Citylocal 101) und schreibe auch beruflich. Meine Artikel reichen aus, um Ihnen alles zu bieten, was digitales Marketing ist und welche SEO-Schritte Sie dazu bringen können, das Spiel zu gewinnen. Bleiben Sie dran und schnappen Sie sich das Beste.

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