Das Justizministerium verklagt Google erneut wegen Kartellverstößen wegen seiner Anzeigen

Das Justizministerium und acht Bundesstaaten verklagen Google wegen seines digitalen Werbegeschäfts und werfen dem Unternehmen vor, seine marktbeherrschende Stellung zu nutzen, um Wettbewerbern zu schaden, und Werbekäufer und -verkäufer zu zwingen, seine Produkte zu Bedingungen zu nutzen, die für sie ungünstiger sind als die möglichen von einem anderen Unternehmen angeboten. . Unterdessen nimmt Google einen gesunden Prozentsatz der Spitze ein – mindestens 30 Prozent, sagt der Anzug.

„Website-Ersteller verdienen weniger, Werbetreibende zahlen mehr“, sagte Generalstaatsanwalt Merrick Garland auf einer Pressekonferenz zur Ankündigung der Klage.

Dies bedeutet laut DOJ, dass Websites, die auf digitale Anzeigen angewiesen sind, weniger Einnahmen aus diesen Anzeigen erzielen als sonst, was weniger Geld zur Finanzierung ihrer Angebote bedeutet. Werbetreibende zahlen mehr, als sie sollten, und diese Kosten werden normalerweise an den Kunden weitergegeben.

Das Justizministerium versucht, Google zu zwingen, Teile seines digitalen Werbezweigs zu verkaufen oder auszugliedern, damit es nicht mehr jeden Aspekt des Anzeigentechnologie-Stacks kontrollieren kann: die Käuferseite, die Verkäuferseite und die Kassiererin in der Mitte. Google verdiente im Jahr 2022 weltweit etwa 169 Milliarden US-Dollar mit digitaler Werbung, aber der überwiegende Teil dieser Einnahmen (plus die Einnahmen von Google, Zeitraum) stammt aus Suchanzeigen, also Anzeigen, die Unternehmen bei Suchanfragen von Nutzern platzieren, die von Interesse sein könnten. Diese Klage richtet sich nicht gegen Googles Imperium für Suchmaschinenwerbung, sondern gegen den Teil seines Geschäfts, der Anzeigen auf Websites im Internet außerhalb von Google-Eigentum platziert. Dies ist ein viel kleinerer, aber immer noch bedeutender Anteil am Umsatz von Google.

In einem seltenen Schritt fordert das DOJ auch Schadensersatz von der Regierung und sagt, dass die überhöhten, wettbewerbswidrigen Anzeigenpreise von Google die Regierung Geld durch 100 Millionen US-Dollar an Display-Anzeigen kosten, die seit 2019 gekauft wurden, um verschiedene Agenturen und Dienstleistungen zu fördern. Ja, auch die Bundesregierung sagt, sie sei Opfer von schlechtem Google-Werbeverhalten.

Die Klage kommt zu einem relativ düsteren Zeitpunkt für Google, das im vergangenen Jahr etwa 25 Prozent seines Aktienwerts verloren hat und auf dem Weg ist, 12.000 Mitarbeiter zu entlassen, etwa 6 Prozent seiner Belegschaft. Natürlich ist die Klage des DOJ eine unwillkommene Ergänzung zu Googles Leiden. Aber solche Klagen brauchen Jahre, um sich durch das Gerichtssystem zu arbeiten, und es gibt keine Garantie dafür, dass das Justizministerium gewinnt.

Die unmittelbarere Bedrohung für Google besteht darin, dass weitere Kämpfe mit der Regierung eine weitere Ablenkung für ein Unternehmen darstellen, das sich neuen Vorschriften widersetzt und in einem anderen Bereich mit wachsenden Wettbewerbsbedrohungen kämpft. YouTube musste „Shorts“ einführen, um mit TikTok mithalten zu können. Microsoft steckt Milliarden in OpenAI, ein Unternehmen, das mit Googles Bemühungen um künstliche Intelligenz konkurriert – und droht damit, seinen ChatGPT-Chatbot zu verwenden, um Microsofts Suchmaschine Bing anzukurbeln. Unterdessen sind die Werbeausgaben auf breiter Front zurückgegangen, auch bei Google und seinen Eigenschaften. Das Werbegeschäft von Google wurde von den anderen Schlägen nicht so hart getroffen, aber die Gesamteinnahmen wachsen nicht mehr so ​​stark wie früher.

Direktor im New Yorker Büro von Google.
Eduardo Munoz Alvarez/Presseansicht über Corbis/Getty Images

Berichten zufolge bereitet das Justizministerium seinen Fall gegen Googles digitales Anzeigengeschäft seit Jahren vor, noch vor der Biden-Administration. Diese jüngste Klage schließt sich auch vier anderen staatlichen Kartellklagen an, mit denen Google bereits konfrontiert ist, darunter eine des Justizministeriums vom Oktober 2020 in Bezug auf die Suchmaschine und ihr Suchmaschinenwerbungsgeschäft und eine, die einmal von 38 Generalstaatsanwälten im Dezember desselben Jahres eingereicht wurde wieder andere Forschungsarbeiten. . Im Juli 2021 verklagten 37 Generalstaatsanwälte Google wegen seines Play-App-Stores, und 17 Generalstaatsanwälte verklagten das digitale Werbegeschäft in einem ähnlichen Fall wie dem, den das DOJ jetzt einreicht.

„Die heute vom Justizministerium eingereichte Klage versucht, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Werbetechnologiesektor auszuwählen“, sagte Google in einer Erklärung. Der Vizepräsident für globale Werbung, Dan Taylor, sagte, die Klage würde der Werbeindustrie und der Innovation schaden, nicht helfen, und dass die Regierung nicht in der Lage sein sollte, Unternehmen zu zwingen, sich von den 15 Jahre alten Übernahmen zurückzuziehen, die zuvor von den Aufsichtsbehörden genehmigt worden waren.

Google hat auch angedeutet, dass es sich in einem überfüllten und wettbewerbsorientierten Raum befindet. Google, Meta und Amazon halten zunehmend den größten Anteil am digitalen Werbemarkt in den Vereinigten Staaten, wobei Google den größten Anteil hat. Eine andere Kartellbehörde, die Federal Trade Commission, hat ebenfalls Meta und Microsoft verklagt, weil Übernahmen angeblich nicht wettbewerbsfähig sind.

Die Chamber of Progress, eine von Google finanzierte Big-Tech-Interessenvertretung, sagte in einer Erklärung, dass das Thema „von der wirtschaftlichen Realität losgelöst“ sei und dass der Anteil von Google am digitalen Werbemarkt (geschätzt auf 29 Prozent im Jahr 2022, was ihm den größten Anteil ausmacht jedes einzelnen Unternehmens) “auf einem Allzeittief.”

Befürworter des Kartellrechts, die Big Tech seit Jahren kritisieren, begrüßten den Schritt. „Google wird zu Recht für jahrelangen Missbrauch auf dem Internetmarkt zur Verantwortung gezogen“, sagte Kyle Morse, stellvertretender Geschäftsführer des Technology Watch Project, in einer Erklärung und fügte hinzu, dass die Konkurrenten von Google eine Lektion lernen und ihr Verhalten überdenken sollten. „Sonst bist du der Nächste“, sagte Morse.

Die andere Kartellklage des Justizministeriums gegen Google – eingereicht im Oktober 2020 – soll im September 2023 vor Gericht gehen, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie lange eine heute eingereichte Klage dauern könnte, bevor sie vor Gericht kommt. Die Regierungsprobleme von Google werden sich wahrscheinlich bis ins nächste Jahrzehnt erstrecken, bis zu diesem Zeitpunkt könnte ein völlig neues Unternehmen das Internet dominieren.

William

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